哪些因素会影网站在 Google 搜索中的排名？
很多人在 Google SEO 上投入了大量时间和精力，关键词研究、外链建设、内容创作等工作一样没少做，但网站依然没能获得预期的排名。这可能是因为您对 Google 的排名机制缺乏了解，导致 SEO 优化方向出现偏差。因此，做 Google SEO 之前，您需要先了解哪些核心因素会影响网站在 Google 搜索中的排名。
事实上，Google 并没有公布完整的排名规则。因此，关于 Google 排名因素的很多信息，除了一部分来自官方公开信息外，大部分来自行业权威网站的数据统计与 SEO 从业者的实战经验。
以下内容是我结合信息来源的权威性、可信度以及自身对 SEO 的理解，综合判断后给出的结果，供您参考。
相关性（Relevance）
内容相关性是指用户搜索意图与网页内容之间的匹配程度。搜索引擎主要通过语义理解（NLU）分析用户的搜索需求和网页内容，判断两者之间的相关程度。例如，对于一篇关于“西红柿炒鸡蛋”的文章，搜索引擎可能会重点分析页面中的以下信息：
- 文章中是否出现相关食材：如西红柿/番茄、鸡蛋、葱花、食用油、盐、白糖、蒜末、生抽、蚝油、番茄酱、水淀粉等。
- 文章中是否包含专业烹饪步骤：如切丁、打散、下锅、翻炒、调味、出锅等。
搜索引擎会根据用户的搜索历史、地理位置信息、输入的具体搜索内容等进行综合分析，确定用户的真实搜索意图。
内容质量（Content Quality）
在确保内容相关性的前提下，搜索引擎会进一步核实内容质量，仍旧以“西红柿炒鸡蛋”这篇文章举例，搜索引擎可能会根据如下几点进行分析。
- 文章排版： 页面整体结构合理，段落清晰，文字大小合适且配色协调，重点内容进行标注，图片搭配合理等。
- 基本逻辑：内容组织是否符合正常逻辑，例如食材处理与烹饪步骤是否合理，前后是否连贯。
- 内容深度：围绕“西红柿炒鸡蛋”的烹饪步骤进行详细讲解，并具体阐述关键步骤为什么这么做，做到“授之以渔”。
- 独特价值：是否提供其他文章中不容易找到的信息，例如作者自己的烹饪经验或独特的做法。
- 图片与视频搭配：是否通过图片、视频等形式帮助用户更直观地理解内容。
- 是否体现 E-E-A-T ：内容是否体现真实经验、专业知识、权威性和可信度，如真实制作过程、专业经验总结，及他人的真实反馈。
- 扩展内容：在满足用户核心需求后，是否提供其他有价值的信息。例如不同口味的“西红柿炒鸡蛋”做法、食材搭配建议等。
反向链接（Backlinks）
反向链接对 SEO 到底有多大影响，一直是 SEO 从业者关注的话题。有人认为，随着 Google 算法持续更新，反向链接已经没有那么重要，但我并不认同这种观点。Zyppy 对 131 位 SEO 从业者的调查显示，反向链接仍然是影响 Google 搜索排名的重要因素之一。包括：
- 链接来源页的权威性
- 链接来源页与目标页面的相关性
- 链接是否有真实用户点击
- 反向链接的数量
- 锚文本的多样性
- 链接是否添加了 Nofollow 等链接属性
注：内容质量是网站的根基，只有打好这个基础，反向链接的价值才能得到更充分的体现。您可以把它理解为现实中的人脉关系：您自身有实力，就可以借助人脉获得更好的发展；如果自身没有实力，再强大的人脉也难以弥补自身的不足。
品牌与声誉（Brand & Reputation）
1. 品牌
品牌知名度主要包括以下三个方面：
- 大众知名度：有多少人知道这个品牌。
- 行业知名度：品牌在行业内的知名程度。
- 品牌搜索量：有多少人主动搜索这个品牌。
在内容质量相近的情况下，高知名度的品牌网站可能会获得一定的排名优势。例如，当您在必应搜索“SEO是什么意思”时，搜索结果首页可以看到多个来自知乎的页面，且其中两个页面位于第一、第二的位置。
2. 声誉
声誉主要来自他人对品牌的评价，如：
- 第三方提及：其他网站、媒体等对品牌的提及。
- 用户评价：用户对品牌或网站的评价。
例如两个品牌本身都具有较高的知名度，但其中一个品牌获得了更多正面评价，那么搜索引擎可能会优先推荐声誉更好的品牌，尤其是当用户使用生成式 AI 进行搜索时。
来自用户的真实评价，及第三方网站与媒体（如测评机构）的评价都会影响到品牌声誉度，当越来越多真实评论肯定一个品牌时，这个品牌会在相同产品关键词搜索中被优先推荐。
用户信号（User Signals）
在 SEO（搜索引擎优化）中，用户信号（User Signals）指的是用户在搜索引擎结果页及进入网站后所产生的真实交互行为。搜索引擎通过收集与分析这些互动数据，可以进一步判断网站页面是否满足用户需求。它主要包括以下几个方面：
点击率（CTR）
点击率（CTR）指网页在搜索结果中展示后，被用户点击的概率。例如今天您的网站页面展示了100次，共产生了3个真实点击，点击率就是3%。计算公式为：点击率（CTR） = 点击次数 ÷ 展示次数 × 100%，即：3 ÷ 100 × 100% = 3%。
停留时间（Dwell Time）
停留时间（Dwell Time）指用户从搜索引擎结果页面点击进入您的网站后，在这个页面停留了多长时间。搜索引擎在分析用户行为时，会结合页面信息（如文章字数、专业度、问题复杂程度、页面类型等）进行综合判断。
以文章字数为例，假设用户阅读一篇500字的文章大概需要1分钟，但阅读一篇5000字的文章用户只停留了2分钟就离开了，搜索引擎可能会认为这篇文章没有充分满足用户需求。
注：停留时间不是判断用户是否解决问题的绝对依据，2分钟读完一篇5000字的文章，也不能据此断定用户没有解决问题。
跷跷板行为（Pogo-Sticking）
跷跷板行为（Pogo-Sticking）指用户点击了您的网页，但很短时间内就离开了，随后返回搜索结果页面，继续查看其他搜索结果。
如果多个用户在浏览同一个页面时都出现这种行为，搜索引擎可能会质疑当前页面没有满足用户需求。
跳出率（Bounce Rate）
跳出率（Bounce Rate）指用户进入网站后，没有进行二次点击或交互（向下滑动页面、点击内部链接等）就直接离开的比例。跳出率高不一定是坏事，例如用户查询“上海到广州有多远”，一眼就能看到答案，自然就会马上离开，这并不代表页面没有满足用户需求。
滚动深度与浏览页面
用户进入页面后，是否继续向下滚动、翻页，以及继续访问其他页面，都可以反映用户对当前内容的关注程度。如果用户愿意继续浏览其他内容，通常说明当前页面具有一定价值。
技术SEO（Technical SEO）
通俗地说，技术 SEO 就是让搜索引擎更容易“找到”与“看懂”您的网站（技术为内容服务）。具体工作包括：Robots.txt 文件规则设置、Sitemap 地图提交、301 重定向、URL 规范化、面包屑导航、HTTPS（SSL）证书部署、移动端适配等。
技术 SEO 对网站排名的影响比较有限，但这部分操作绝对不可或缺。因为技术 SEO 属于比较程式化的基础工作，大多数 SEO 从业者都做得比较到位。如果您连这些基础工作都做不好，而竞争对手已经做得比较完善，再加上您的内容质量没有明显优势，很容易被拉开距离。
内部链接（Internal Links）
内部链接是指在同一个网站内，从一个页面指向另一个页面的超级链接。内链主要作用如下：
- 帮助搜索引擎发现更多页面：搜索引擎可以顺着内部链接发现更多尚未发现的页面。
- 传递页面权重：例如给重要页面增加相关的内部链接，提高该页面的权重。
- 引导用户继续浏览：通过推荐相关内容，可以引导用户继续访问网站中的相关页面，增加页面浏览深度和停留时间。
外部链接（External Links / Backlinks）
外部链接是指其他网站指向您网站的链接。外链的主要作用如下：
- 信任投票：其他网站链接到您的网站，可以理解为其他网站对您网站内容的一种认可。相关性和权威性越高的外链，价值更高。
- 带来流量：用户点击其他网站上的外链，可以直接访问您的网站，从而带来额外的访问流量。
注：如果您想做软文外链，不仅要保证文章质量，而且还要保证外链锚文本能够自然地融入文章中，与上下文保持合理的关联。
以上为影响 SEO 排名几个主要因素，您完成上述工作后，还有一项工作非常重要，那就是内容维护。
网站内容发布以后，并不是一劳永逸的。随着时间推移，部分内容可能会出现信息过期、内容缺失、观点错误等问题，需要及时进行调整与完善。同时，竞争对手也在不断更新和完善自己的内容。如果竞争对手的内容越来越完善，而您的内容老旧，且存在不足，那么，未来很可能会被竞争对手超越。