外链还有用吗？聊一聊外链背后鲜为人知的秘密

关于外链无用论，大家听听就好，不必太当真。事实上，外链对于 SEO 仍然具有重要价值。随着搜索引擎算法的持续更新，外链的作用可能会发生变化，但外链始终是 SEO 不可忽视的重要因素。

您真正需要关心的，并不是外链是否还有用，而是掌握做外链的正确方法。

外链也有阶层

SEO 圈似乎已经形成了一种共识：外链的权重越高，相关性越强，外链发挥的作用就越大。但事实真的如此吗？当然不是。外链权重和相关性固然重要，但外链指向哪里同样重要。

假设一个高权重的网站在首页同时给 A 和 B 两个网站添加了外链，但两个网站自身的内容质量截然不同：网站 A 的内容质量很高，而网站 B 的内容质量很差。那么问题来了：同样的外链，发挥的作用会一样吗？

当然不一样。外链主动指向一个网站，只是一种单向认可，至于搜索引擎是否认可，还要看这个网站能否真正承接这份认可。说得难听一些，外链也是有阶层的。即使获得了同样的高权重外链，网站自身的实力不同，最终能够发挥的作用也可能不同

如何打破外链阶层的魔咒

如果外链只是简单地放在对方网站首页的友情链接区域，那么这条链接通常很难体现出对方对您网站具体内容的认可。但如果对方在相关文章中自然地提到了您，并主动链接到您的网站，那么这条外链就不仅仅是一个普通的躺尸外链，而是对方基于内容价值做出的一次主动推荐。至此，外链阶层的魔咒便有可能被打破。当然，前提是您网站的内容质量一定要好。

如此做外链，危险！

下面列举几种比较典型的错误外链建设方式，看看您是否也在这样做。

• 链接交易：以操纵搜索排名为目的，付费购买高权重的链接。
• 批量发布：在论坛、博客评论区、问答平台等地方批量发布外链。
• 无脑交换：建站初期为了获得外链，根本不考虑网站质量和相关性，只要对方愿意就交换友情链接。

如果以上三条您不幸踩坑，请马上停下来，因为这是非常危险的做法。

正确的理解外链的相关性

不要只关注外链所在网站是否与自身网站属于同一行业，更要关注链接页面的内容是否与目标页面的主题相关，以及链接是否自然地融入上下文中。例如：一个科技媒体网站虽然不属于 SEO 行业，但它在介绍搜索引擎优化技术的文章中自然引用或推荐了您的 SEO 博客，这种基于相关内容的主动推荐，更能体现链接的实际价值。

锚文本需结合上下文

外链不一定都要指向网站首页。如果一篇文章讨论的是某个具体问题，而您的网站恰好有一篇相关内容，那么直接链接到这篇文章，往往比链接到首页效果更好。

假设一篇文章的标题是“SEO是什么意思”，那么，指向这篇文章的锚文本必须也是“SEO是什么意思”吗？并非如此。您可以这样写：

这里有一篇相关文章，其中对 SEO 的解读值得一看。

所以，在设置锚文本时，应该多考虑哪些词语放在当前上下文中更自然、更合理，而不是一味要求锚文本与目标文章标题保持一致。

注意链接属性

交换友情链接时，不要只关注对方是否添加了 nofollow（不传递常规链接信号的提示）、sponsored（赞助或付费链接）、ugc（用户生成内容中的链接）等链接属性，还要留意链接是否经过特殊跳转处理。

警惕隐藏链接

不要采用入侵网站的方式植入隐藏链接。这类隐藏链接很容易被搜索引擎识别，一旦搜索引擎判定这是操纵排名的行为，可能会忽略这些链接，甚至给网站带来更严重的后果。更重要的是，未经允许入侵别人的网站，本身就属于违法行为。

总结：归根结底，外链能否发挥价值，从来不是外链源网站单方面的事。它既取决于外链本身的质量和建设方式，也取决于目标网站能否真正承接这份认可。