什么是关键词密度？也许您从未真正了解它
关键词密度（Keyword Density）是指某个关键词在网页文本中出现的频率，通常以百分比表示。
关键词堆砌的常见表现形式包括：在正文中插入与上下文无关的关键词，或者在页面中隐藏关键词。还有一种情况是，文章内容偏离了主题，本身就是一篇质量低下的文章，却刻意在文章中插入与主题相关的关键词。
常见的关键词密度计算方式是：将关键词出现的总次数除以文本总词数，再乘以 100%。还有一种计算方式是将关键词占用的总字数除以文本总字数，再乘以 100%。需要注意的是，这两种计算方式都不是 Google 等搜索引擎官方公布的计算标准。
因此，当您使用不同工具查询网页关键词密度时，得到的结果也会不同，甚至差距很大。这是因为不同工具的关键词密度计算方式存在差异。不过，这些都不重要，因为关键词密度并不是决定 SEO 排名的主要因素。
Google 是否使用关键字密度
关于 Google 对关键词密度的看法，这里引用一段来自 Google 搜索中心（Google Search Central）的官方内容。在 2023 年 1 月的一次 SEO 咨询交流活动中，Google 搜索团队的 John Mueller 回答了一个关于关键词密度的问题（文本是从英文翻译过来的）：
John：我的下一个问题是，Google 是否会考虑内容的关键字密度？
其实不会，谷歌并没有所谓的“最佳关键词密度”这一概念。多年来，我们的系统在识别页面主题方面已经相当成熟，即使页面中完全没有出现相关关键词。话虽如此，明确表达主题无疑是最好的做法。不要指望搜索引擎能猜出你的页面内容以及它应该在哪些搜索查询中显示。如果你的主页只提到“为场所增添魅力”，并展示一些漂亮的房子，那么用户和搜索引擎都不会知道你到底想提供什么。如果你的业务是粉刷房屋，那就直接说出来；如果你的业务是销售涂料，那就直接说出来。试着思考用户可能会搜索什么，并使用相同的术语。这不仅能让用户更容易找到你的页面，也能让他们更轻松地确认自己找到了想要的内容。关键词密度并不重要，但表述明确至关重要；而且与那些过时的SEO迷思、故事、笑话和评论相反，你也不需要列举所有可能的变体。
对于 Google 的这段回答，我用更通俗的语言解释一下：
Google 不需要通过统计关键词出现的频率来识别网页内容，但您应该尽可能清楚地表达文章主题和具体内容，让搜索引擎和用户都能准确理解网页在讲什么。
例如，您经营了一家房屋粉刷公司，那么在介绍相关业务时，就一定会涉及“您主要承接哪些房屋粉刷业务？使用什么样的涂料？有哪些施工案例？是否提供售后保障？可以为哪些地区的客户提供服务？”这些与用户搜索意图密切相关的信息。
当您围绕这些问题展开描述时，文章中自然就会出现与房屋粉刷相关的关键词。反之，如果文章写完后，仍然需要通过刻意堆砌的方式来提高关键词密度，那么就应该反思文章本身是否存在问题。
如果您想进一步了解 Google 对关键词密度的看法，可以查看 Google 搜索中心的官方问答：Google 是否使用关键字密度？相关提问及回答从视频约 5 分 59 秒开始。
必应对于关键词密度的态度
相比 Google，必应对关键词密度的态度表达得更加直接。以下是 Bing 官方博客中的一段描述：
If you’re wondering about “keyword density” (how often a keyword appears compared to the rest of the words), don’t. It’s an old topic that is dead and gone.
翻译过来就是：
如果您还在关注“关键词密度”（即某个关键词相对于文本总词数的出现频率），那就不必再关注了。这已经是一个过时的话题。
百度对关键词密度有要求吗
目前我尚未找到百度官方对于网页关键词密度的相关信息，只是相关搜索规范中明确反对关键词堆砌。
看透关键词密度的本质
刻意控制关键词密度这种 SEO 策略，常见于早期搜索引擎技术不够成熟的阶段。那时，搜索引擎对网页内容的理解能力有限，一些黑帽 SEO 人员便在文章中大量重复关键词，试图影响搜索引擎对页面相关性的判断。但这种做法如今早已不再适用，如果您现在还在纠结文章中的关键词密度应该达到百分之几，甚至刻意调整关键词出现的次数，那么说明您对 SEO 的一些基本原理还缺乏了解。
事实上，只要文章围绕主题展开，并且提供了有价值的信息，与文章主题相关的关键词自然就会出现在内容中。这是内容本身决定的，而不是通过控制关键词密度计算出来的。
最后再啰嗦两句：希望大家多关注搜索引擎官方发布的 SEO 资讯，而不是轻信那些排名靠前的相关文章。排名靠前，并不意味着文章中的观点就一定正确。
搜索引擎也好，AI 搜索也好，都不是神。保持独立思考，才能明辨是非。