为什么网站在短期内做了大量外链，发布了大量内容后，排名反而会下降

最近，我在 SEO Action Blog 上看到一篇关于 Google 排名机制的文章，其中提到了一个很有意思的现象：当网站在短期内增加了大量外链，或者发布了大量内容后，网站排名不但没有提升，反而下降了。

这种现象我之前也曾遇到过，当时，我并没有太在意，误以为这只是正常的排名波动。但看完这篇文章后，我才发现事情没有想象中那么简单。

网站流量不升反降，可能是 Google 算法在作怪

最近比较闲，人一旦闲下来就容易胡思乱想，所以必须给自己找点事做。一时也想不到该做些什么，那就写写博客吧。

这个博客已经很久没有更新了，之前发布的文章质量较差，网站原有的外链也所剩无几。趁着这个机会，踏踏实实写点文章（之前很多次，我也是这么想的），做做外链。于是，我又是折腾 AI 写作，又是折腾语法校正软件，终于写出了几篇还算过得去的文章。

坚持了一个月后，我满心欢喜地打开 Google Search Console（GSC），想看看这段时间的更新有没有效果。结果发现，网站流量不但没有增加，反而比之前更少了。不少关键词的排名居然下降了，有些关键词甚至已经找不到排名。

这时，我突然想起之前在 SEO Action Blog 上看到的那篇文章。文章提到，网站在短期内大量增加外链、发布大量内容后（或内容质量短时间内有质的提升），SEO 排名不仅没有提升，反而可能下降。这与我最近遇到的情况有些相似。难道我的网站流量不升反降，真的是 Google 算法在作怪吗？

Google 算法也会玩“套路”

如果您也有过类似的经历，先不要因此而苦恼，或许您也中了 Google 算法的“套路”。Google 早在多年前就申请过一项名为 Ranking Documents（文档排名）的专利，其中提到了一种名为 Rank Transition Function（排名过渡函数）的排名调整方法。

这项专利中描述了一种情况，大概逻辑是这样的：当网页的链接信息出现积极变化时，排名不一定会立即改善，反而可能先下降约 20 天，随后逐渐回升，并在约 70 天后达到新的稳定状态。

举个例子，假设您花钱购买了一批高质量的外链，想借助外链提高网站权重，结果发现网站排名不仅没有提升，反而下降了。于是您心虚了，怀疑 Google 发现了您的作弊行为，赶紧把这些外链撤掉。嘿嘿 😁 ，不好意思，您可能中了 Google 的“圈套”。Google 很可能因为您的骚操作而判定您在作弊。

需要注意的是，20 天和 70 天这两个时间节点，只是专利中举的一个例子，并不代表 Google 为所有网站设定了固定的排名调整周期。这里是专利原文链接： Ranking documents ，感兴趣的朋友可以移步阅读。

不要为了排名而钻 Google 算法的空子

首先，我必须声明自己的主张：了解搜索引擎的运作逻辑，是为了更好地做好 SEO，而不是为了钻算法的空子。我们不能因为掌握了 Google 的排名算法机制，就想着如何利用这些机制，采取针对性的黑帽 SEO 手段来操纵排名。无论是购买外链，还是批量制造低质量内容，这些做法都不值得提倡。

夯实 SEO 基础，才能稳住不慌

做 SEO 最忌讳的就是看到排名下降就不知所措。今天修改标题，明天又急着做外链。结果折腾一圈，不但问题没解决，反而打乱了原本的优化节奏。

网站排名出现波动，并不意味着网站一定被搜索引擎惩罚了。这个时候，一定要保持冷静，首先检查网站是否存在安全问题，而不是着急忙慌地瞎折腾。

如果您想踏踏实实学好 SEO，建议大家多看看搜索引擎官方发布的 SEO 相关资料。这些资料能够帮助我们了解搜索引擎的基本运作逻辑，树立正确的 SEO 认知，避免被网上一些没有依据的 SEO 说法误导。例如， Google Search Central、Bing Webmaster Guidelines 和百度搜索资源平台。

关于中文 SEO，个人推荐 ZAC 的 SEO每天一贴。这个博客从 2006 年开始更新，积累了大量 SEO 相关经验，内容更多地关注 SEO 本身，而不是忙于营销推广自己。虽然博客也提供 SEO 有偿服务，但与一些营销性质较浓的中文 SEO 网站相比，值得一读。

写在后面：关于 Google 的 Ranking Documents（文档排名）专利，主要讨论的是链接信息发生积极变化后，如何通过排名过渡函数调整网页排名，以识别和应对通过人为操纵链接来提高网站搜索排名的行为。

除了链接层面，我个人猜测，网站在其他方面发生明显的积极变化，也可能触发 Google 的排名调整机制。例如，短时间内大量更新文章、原本质量较差的内容突然得到明显改善，都可能带来排名波动。当然，这只是我的个人推测而已。