SEO发展到现在，已经不是新奇的事物。网络中的SEO教程举不胜举，而且搜索引擎官方也推出了SEO专栏，大幅降低了入行门槛。但是大部分新手从业者更倾向于通过搜索引擎搜索“SEO”相关词查找资料，而不是通过官方途径学习。如此一来，无疑增加了学习成本。
我并没有抨击第三方SEO站点的意思，只是我觉得第三方SEO站点提供的搜索引擎优化教程不够体系化，新手学起来比较吃力，不知道该从哪里入手，很容易走进误区。因此我写了“从零开始学习搜索引擎优化”这篇文章，让您尽量少走一些弯路。
认识SEO
SEO是“Search Engine Optimization”的简称，中文称作：搜索引擎优化。指按照搜索引擎规则对网站进行一些策略性调整，让搜索引擎更喜欢您的网站。
例如您是一个茶商，想把茶叶销售到国外，那么您可以搭建一个网站，通过学到的SEO技术对“中国茶叶、中国茶具”这些商品关键词进行优化。当国外用户使用Google搜索这些商品时，您的网站就会出现在Google的搜索结果中。
强烈推荐您通过“谷歌搜索中心官方博客”和“百度搜索资源平台”学习SEO相关知识。这里提供了非常详细的资料，如果您能认真读完并掌握，毫无夸张的说，您的SEO技术至少已经超越了50%以上的同行。
准备工作
在学习SEO之前，您需要准备一些东西。首先您需要准备一台服务器，用来存放您的网站文件，首推阿里云服务器（不是广告）。个人用过百度云、腾讯云、阿里云三家的服务器，阿里云更稳定一些。其次您需要准备一个域名，也可以通过阿里云购买。另外您还需要准备一款建站程序，用来搭建网站。
搜索引擎的工作原理
做SEO要“知其然、更要知其所以然”，一味地遵从SEO规则或模仿别人的做法是下下策，只有深谙搜索引擎的工作原理，参透SEO的运作逻辑，才能对症下药，实施更有效的应对措施。搜索引擎的工作流程分为三个步骤：爬行网页→索引网页→展现网页数据。
爬行网页：搜索引擎派出网络爬虫（web crawler）对互联网中已有页面（文本、图片、视频）进行抓取工作。只要您的网站没有阻止搜索引擎抓取，搜索引擎爬虫就能发现页面数据。网络爬虫主要通过两种途径发现新网页：
- 网络爬虫会在互联网中不知疲倦的发现新页面。
- 网络爬虫会根据已知页面中的链接顺藤摸瓜发现其他页面。
索引网页：网络蜘蛛对抓取到的页面数据进行分析，剔除垃圾信息，保留有价值的信息，编入搜索引擎数据库，这个过程也被称作索引编制。
展现网页数据：用户使用搜索引擎查找信息时，搜索引擎会检索数据库中的内容进行匹配，把高质量的页面展示在搜索结果中。
SEO策略
SEO优化策略（方向）主要涉及几个层面：
- 技术层面：从“网站建构、代码优化、URL优化”多个方面进行技术性优化。
- 内容层面：从内容的“可读性、易读性、实用性”多个方面打造高质量的页面。
- 外链层面：搭建“高权重”的外部链接（争取外部认可）。
- 数据分析：通过分析“关键词来源、关键词排名、访客停留时间、跳出率”采取针对性优化措施。
黑帽SEO、白帽SEO、灰帽SEO
- 白帽SEO：遵守搜索引擎规则的优化方式（以优质内容建设为主要手段）。
- 黑帽SEO：采取作弊方式的搜索引擎优化方式（可以更快获得排名，但风险很高）。
- 灰帽SEO：使用轻度作弊方式进行优化（风险更低一些）。
元素标签
SEO需要以网站为平台展开，因此您首先需要拥有一个属于自己的网站（建站很简单，建议通过B站学习，后续我会推出详尽的建站教程，手把手教您搭建网站）。
网站优化涉及到三个元素标签，分别是：title、keywords、description。
- title标签=网站标题标签
- keywords标签=网站关键词标签
- description标签=网站描述标签
title标签：当您使用浏览器访问“京东”或“淘宝”时，会在浏览器的标签栏看到如下结果，这就是title标签（网站标题）。
您可以在京东首页点击鼠标右键查看“网页源代码”，会看到如下结果，这是网站标题在代码中的样式。您无需深入了解此项，稍微了解一下就行。
本博客的网站标题在代码中是这个样子，如下：
<title>段文杰博客 - 一个关注搜索引擎优化技术的SEO博客</title>
keywords标签：keywords标签只出现在源代码中，不会出现在浏览器标签中，也不会出现在搜索结果中，总之普通用户不会看到keywords标签的内容。keywords标签的用法很简单，例如网站设置了三个目标关键词，只需把目标词依次放进keywords标签即可。
<meta name="keywords" content="目标词一、目标词二、目标词三" />
keywords标签已经没有任何作用了（网站不需要keywords标签了），因此不再展开描述。
description标签：description标签里的内容可能会作为搜索结果展示，description标签是网站的描述标签，用法是：用简短几句话描述当前页面的中心思想。本博客的description标签如下（源代码）：
<meta name="description" content=" 一个关注搜索引擎SEO技术，分享SEO教程的SEO博客。为企业与个人提供网站建设和SEO优化服务，有任何关于SEO的相关问题，欢迎您的积极交流。" />
本博客description标签在必应搜索结果中展示的样子，如下：
注：搜索引擎会根据页面内容自行分析网站设定的description标签内容是否合理，合理就用，不合理就自行抓取。
robots.txt
robots.txt是位于网站根目录的一个约束性条款文件，用来告知搜索引擎，网站的哪些文件可以抓取，哪些文件不可以抓取。如果网站没有自行设定robots协议，搜索引擎则会按照自己的原则抓取网页文件。对于不了解robots规则的新人，建议使用建站程序默认的robots.txt。
URL静态化
URL静态化指将包含复杂参数（乱七八糟的符号）的动态URL转换为简单易懂的静态URL。推荐阅读：“什么是纯静态URL、静态URL、动态URL”。静态URL具有以下几个优点：
- 看着更舒服（更美观）
- 更利于搜索引擎收录（没有特殊符号）
- 更利于搜索引擎识别（赋予URL参数）
URL参数
URL参数（URL Parameters）指的是在主域名之后的可编辑部分赋予URL一定的注释定义，通过此注释向搜索引擎传递数据信息。
URL参数包含两个主要部分，一部分是功能性参数（例如“&”用来分隔多个参数、而“=”用来定义对应的键值），一部分是注释性参数，也叫做主体参数，用来定义页面标题的含义（此部分日后详细讲解）。
网站地图（sitemap）
网站地图（sitemap）是网站的脉络，对SEO非常重要，请务必重视起来。网站地图里包含了网站的全部链接，网络蜘蛛🕷可以顺着里面的链接爬完整个网站。网站地图具有实时更新功能，不会丢掉任何一个链接。
网页日志
网页日志指由服务器自动生成的用来记录访客（网络蜘蛛）活动足迹的文本文件。包括访客的：地址位置、电脑系统、浏览器类型、IP地址、访问时长、访问了哪些页面等。您可以登录服务器或通过宝塔面板左侧导航栏直接查看网页日志。
内链
内链（Internal Link）全称为：网站内部链接，指网站内部不同页面之间相互链接的超链接。举例：网站A中的A页面中的“A关键词”链接指向了网站A中的B页面（相关页面）。内链旨在打通站内相关内容，为用户提供更好的阅读体验。
外链
外链（External Link）全称：网站外部链接，指从一个网站指向另一个网站的超链接。举例：网站A首页（内页）中的某个关键词链接到了B网站首页（内页）。外链旨在提高网站认可度（权重），获得外部认同。
关键词研究
关键词研究指对关键词的“搜索量、价值、竞争度、发展趋势、SEM广告数量”等方面进行全面解剖，以确认此关键词是否具有优化价值，同时需要考量自己的SEO能力是否能够胜任此关键词的优化难度。以下是关键词研究的具体步骤：
第一步、关键词价值分析（关键词能不能赚钱）。这是关键词研究的关键一步，也是不能完全凭借技术手段能解决的难题。以歌星“周杰伦”的名字举例，在百度的搜索量很高，但应该如何把流量转化成利润呢？
第二步、关键词流量分析。这一步通常使用工具完成，如果您要了解某个关键词在百度的搜索量，需要使用百度指数工具。查询关键词在谷歌（Google）的搜索量，需要使用谷歌趋势工具，查询关键词在必应（Bing）的搜索量，需要使用必应站长工具（Bing Webmaster Tools）。查询关键词在360搜索的搜索量，需要使用360趋势平台。不推荐使用第三方工具，搜索引擎官方工具尚且存在数据偏差，第三方工具就不用说了，数据偏差更大，甚至离谱。
第三步、关键词发展趋势分析。您可以使用上述提到的几个工具查询关键词的发展趋势，通过剖析关键词以往的搜索量，大概预测未来的搜索量。举例说明：某个关键词现在的搜索量很稳定，但以往的搜索数据只有两个月左右（突然之间关键词就有了不错的搜索数据），那么此关键词可能存在刷流量的嫌疑。此时、您只能根据自身经验进行判断。
第四步、关键词的竞争度分析。如果想知道“SEO”这个词在必应的竞争度情况，可以直接在必应输入“SEO”进行查询，查看搜索结果中有多少个品牌站，多少个顶级域名网站，多少个大型网站的内页。数量越多，则竞争度越大，其他搜索引擎同理。依然不推荐您使用第三方工具，第三方工具很可能存在数据作假的情况（纯属猜测）。
排名维护
网站排名并不是一劳永逸的，网站就像是您的孩子，也需要偶尔呵护。网站排名维护包括：内容更新（及时发布行业最新消息）、安全检查（网站是否被注入了危险代码）、外链建设（外链是否大批量丢失）等。
看透SEO的本质
提醒：本章节虽与SEO无太多瓜葛，但非常重要，请您务必认真阅读。毫不夸张的说大部分人对SEO并没有一个正确的认知，或者说根本没有看透SEO的本质是什么，也许是因为SEO的定义误导了很多人吧。
常人总以为SEO就是“拍搜索引擎马屁”，把搜索引擎讨好了，搜索引擎就会给网站排名，殊不知正是这种狭隘的思维逻辑束缚了自己的手脚。SEO的本质应该是为用户提有价值的内容，通过搜索引擎这座桥梁传递给用户。在此过程中，搜索引擎只是发挥了“中介”与“收集信息”的作用，真正创造价值的主体无数的内容创作者，而不是搜索引擎。
时间戳：本文于2025年2月26日首发于段文杰博客（https://www.duanwenjie.com/），本页面最后修改于2025年3月2日晚19:10分，持续更新中。